优爱腾发力圈层,一线卫视强化基因|2019下半年综艺前瞻



作者|申敏


小鲜说

暑期影视正热闹。

伴随着几档热门综艺和几部大剧的相继上线,由影市数起撤档延档事件引发的低潮,似乎有了一些回暖之势。

如今,视频网站掌握着行业话语权,而随着付费会员收入超过广告收入,要留住用户,只能靠品质过硬的内容。

这是一个内容为王的时代。市场、平台、公司等的命运,都与内容质量息息相关。

因此,烹小鲜(pengxx01)盘点了2019下半年综艺、电影、剧集各自领域的好作品,试图描摹出未来半年的市场前景。

今天是下半年综艺市场前瞻。



2019下半年已经拉开帷幕,与影视相对萧条的景象形成反差的,是国产综艺市场的繁荣。无论是网综还是台综,基本都遵循着“深耕擅长领域,创新研发新类型”的原则。

以优爱腾为代表的视频平台,自制网综强势崛起,大有赶超版权综艺之势,且重点发力在垂直细分的圈层。五大一线卫视则根据自身平台调性和受众画像决定台综的制作方向。

然而,存量受众有限、增量受众又亟待开采,网台综艺的操盘手们都在绞尽脑汁想成为最后的赢家。于是,快速掘金的捷径滋生了同质化扎堆的怪象。但是,若长期同题竞争,那么国产综艺将不可避免地陷入创作僵局,唯有用创意开拓思维方能破局。

我们根据公开资料整理出优爱腾和五大一线卫视下半年的网台综艺片单,从节目亮点、类型、嘉宾阵容、是否为综N代等维度剖析,对下半年综艺市场进行了观察。



爱奇艺偏音乐、腾讯重竞技、优酷多元化

视频平台自制网综面面观


根据5月27日,中国网络视听节目服务协会在中国网络视听大会上发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》显示:2018年网综市场整体投资规模达到68亿,同比增长58.1%,投资规模迅速提升,说明头部、腰部网综制作全面升级,尾部网综市场空间被进一步压缩。此外,去年全网新上线网综共162档,其中腾讯、爱奇艺、优酷分别上新63、55、24档,总累计占比约88%。可见,优爱腾在网综领域已经三分天下。




今年上半年《青春有你》、《以团之名》、《创造营2019》三档男团选秀节目接连登场,未能掀起去年偶像元年的盛况,紧接着《明日之子水晶时代》的女子选秀激情上演,还有点燃暑期档的“熟面孔”《这!就是街舞2》和“新生儿”《乐队的夏天》唱出高潮……回顾上半年网综表现,既有可圈可点的种子选手,也有反响不及预期的失利派,高光与黯淡成为过去六个月网综市场的底色,穿插交替。

随着多档网综在7月陆续上线,吹响了2019下半年鏖战的号角。通过优爱腾公布的片单,可以看到爱奇艺、腾讯、优酷下半年将分别上线9档、14档、5档自制网综。数量分布与去年三家上新总数排序一致。其中,处于调整期的优酷,似乎还处于缓冲期,在数量上相对弱势。

1、爱奇艺网综音乐基因浓,继续发力“秀N代”



从类型来看,爱奇艺下半年待播的9档网综里,有《我们的演唱会》《限定的记忆》2档音乐类节目;《青春有你第二季》《演员的品格第二季》《奇葩说第六季》3档带有“选秀”性质的综N代,分别聚焦偶像、表演、脱口秀三大分支,节目形式既有团战也有个人battle。


值得一提的是,爱奇艺紧跟时下热点,迎合年轻人的喜好制作了一档纪实类的真人秀《Vlog营业中》,采用vlog形式拍摄艺人的日常生活,揭秘明星工作的台前幕后。




在嘉宾阵容方面,爱奇艺深谙粉丝心理,请到的要么是粉丝基础庞大的头部流量明星,要么是平台自己打造的新晋偶像团体。

前者如《青春有你第二季》的导师鹿晗,秉持异性相吸的原则,《青春有你第二季》改为选拔女团,导师人选也换成了曾凭借微博创下吉尼斯纪录的鹿晗,芦苇姐姐(鹿晗粉丝昵称)捧爱豆的战斗力早已得到盖章认证。爱奇艺此番选择鹿晗,一方面看中的是其粉丝群与平台会员的高重合度,可以增强会员黏性;另一方面则看好鹿晗强大的用户拉新能力。在视频平台竞争白热化时,头部流量明星引发的重磅效应,是抢滩市场的杀手锏。

嘉宾阵容为新晋偶像团体的网综,有诸如NINE PERCENT全员到齐的《限定的记忆》。作为限定团偶练九子解散前的最后一个团综,尽管姜滨透露该节目将解锁NINE PERCENT“音乐制作人”的身份,用纪录片的独有叙事方式全方位记录,真实还原他们为了追逐梦想的创作过程,但节目明显透出粉丝定制的属性。基于此前粉丝表现出的强劲氪金能力,这档节目具备可深挖粉丝经济的潜质。




无独有偶,另一档名叫《进击的家族》的粉丝向综艺更是打出“司综”的旗号,由爱奇艺与乐华联手打造。乐华旗下艺人将全员参与,节目定位为偶像家族挑战综艺。虽然目前节目细则尚未公布,但光是有偶像鼻祖韩庚、乐华七子、UNIQ、宇宙少女等多位人气偶像加盟,就已赚足眼球。而同门艺人之间的较量,或将掀起多个饭圈间的血雨腥风,为节目带来天然热度,提前预定了微博热搜。

综N代向来是视频平台布局网综的另一大战场。爱奇艺下半年将上线《青春有你第二季》《演员的品格第二季》《奇葩说第六季》3档综N代,占了总量的三分之一。鉴于前两档节目目前取得的播放量、网络热度和豆瓣评分等成绩,新一季是否能延续前作的关注度还有待观望。

反倒是生命力旺盛的《奇葩说第六季》,期待声量高涨。前五季不断升级迭代的节目模式和堪称话题制造机的“高能选手”,都是这档常青树节目的必杀技。第六季只要有马东、高晓松、蔡康永的“铁三角”坐镇,节目基本就能保证原汁原味。加之前五季拿下豆瓣平均8分的高口碑,让即将回归的第六季提前迈入爆款的种子选手行列。

2、腾讯网综侧重竞技,音乐、喜剧、观察多面开花




纵观腾讯下半年自制网综片单,14档节目里有6档与竞技相关,占比近一半。其中,运动竞技有4档,分别为正在热播的全明星篮球团战真人秀《超级企鹅联盟》、青春篮球竞技真人秀《我要打篮球》、篮球综艺《篮板青春》、青春体娱跨界综艺《超新星全运会第二季》,前3档皆为篮球主题。此外,还有军旅类竞技真人秀《使命勇者47》和表演竞技综艺《演员请就位》。


剩下的网综种类则非常多元,音乐综艺《合唱吧,300》、喜剧脱口秀《吐槽大会4》《脱口秀大会第2季》、观察真人秀《我们长大了》《幸福三重奏2》成为组合拳的选项。值得一提的是,腾讯在粉丝向综艺研发时展露出了新思路。《创造营2019》出道的RISE男团的首档团综《我+》,定位为明星陪伴式互动综艺。

另外,腾讯自制网综里有6档综N代——《横冲直撞20岁第二季》《超新星全运会第二季》《脱口秀大会第2季》《吐槽大会4》《幸福三重奏2》《奇遇人生2》,前作基本都取得了高口碑。只要新作延续节目精髓并结合时下有所创新,想突围并非难事。




腾讯网综在嘉宾的选择上,涵盖流量偶像、运动明星、实力唱将、口才达人四类。《使命勇者47》汇集了火箭少女101、RISE两大团,《我要打篮球》有李易峰、林书豪,《合唱吧,300》有张远、陈楚生,《吐槽大会4》则有池子、李诞。

3、优酷网综辐射面广,类型多元




5档节目辐射了音乐、脱口秀、团综、表演竞技、户外真人秀。其中,乐队成长类音乐综艺《一起乐队吧》日前官宣了汪峰、李荣浩、白举纲、郭采洁四位导师,但有爱奇艺《乐队的夏天》珠玉在前,优酷的这档同题节目能否脱颖而出,有待检验。




作为优酷下半年唯一的综N代,《花花万物2》的第一季豆瓣评分只有4.2,播放量在同档期里也不具备强竞争力。说明纵使有小S+蔡康永的黄金搭档,但内容才是掳获人心的关键。第二季请来了自带热搜体质的郑爽做嘉宾,可能否打破第一季的“魔咒”,时间会给出答案。




优酷下半年网综片单中,号称沉浸式演员特训真人秀的《演员攻略》值得期待。该节目由优酷联手于正共同制作,早在官宣初期,于正就在微博上大力宣传,其黑红体质吸引了一波关注,为节目成功预热。目前该综艺还未官宣嘉宾阵容,但跟于正合作过且关系不错的演员都在备选库里,给了网友无限遐想。

与爱奇艺和腾讯围绕自制偶像团体打造团综的思路不同,优酷选择了韩国SM公司今年1月推出的中国男团威神V,为其定制了《少年威计划》的团综。其实,这七位年轻男孩此前在优酷的《以团之名》里曾以“优秀学长”的名义亮相。若探究优酷“力捧”威神V的原因,那就是阿里入股了韩国SM公司。作为股东,自然要多照顾“自己人”。



湖南喜观察、浙江广撒网、东方重情感、江苏偏婚恋、北京文化浓

五大一线卫视台综风向标


1、湖南卫视观察、体验式慢综艺占主流


湖南卫视今年下半年依旧在慢综艺领域重点发力——待播的9档里有5档此类节目。青春合伙人经营体验节目《中餐厅3》即将闪亮登场,店长由赵薇换成她的好朋友黄晓明,还有秦海璐、王俊凯、杨紫加盟,嘉宾阵容祭出中生代+流量明星的组合牌,既照顾了电视台高年龄层观众群的收看喜好,也兼顾了网络端年轻人的追星需求。

需要注意的是,《中餐厅》前两季口碑只是刚过豆瓣及格线,第三季能否抵御观众的审美疲劳,决定了这档制作成本不菲的综N代是否有延续的价值。

另一档经营体验类观察真人秀《亲爱的客栈3》,也面临着与《中餐厅》同样的困境。可见,模式化的节目主题、套路化的嘉宾配置,成为体验式慢综艺的桎梏。这也让下半年另一档海外经营类综艺《中国制造的店》,有了很多不确定性。

打着“我家”系列名号的婚恋观察类综艺《我家小两口》,聚焦夫妻之间的相处之道。这个议题早已被众多节目拿来讨论,新意难寻。节目请来了郭碧婷、向佐、严屹宽、杜若溪等几对明星夫妻,虽然登上了一些热搜,但并未引起全民热议。节目7月6日播出,至今豆瓣仍未开分。

此外,音乐和表演类综艺也是湖南卫视打出的一张王牌。包括励志声乐竞演《声入人心2》、国内首档音乐创演秀《幻乐之城2》、演技竞演《一出好戏》、演技观察真人秀《闪光吧 演技派》4档节目。

2、浙江卫视综艺类别发展均衡,满足观众多元需求



向来有综艺立台之称的浙江卫视,综艺的表现普遍比剧集更胜一筹。纵观下半年浙江卫视综艺片单,可以看到类型上呈现出百花齐放的景象。科技类、音乐类、教育类、旅行观察类、户外竞技类、文化创造类……不一而足。综N代也相对较少。


机器人格斗科技真人秀《铁甲雄心2》作为一档硬核节目,嘉宾人选也与之较匹配。朱正廷、艾玛·杜蒙特、黄健翔、杨迪、沈涛、兔子牙,四男两女的配置符合男性主导的节目倾向。两性对“铁甲文化”的迥异观点碰撞出火花,能增添节目可看性。



陌生社交心理学旅行观察真人秀《各位游客请注意》,嘉宾为张雨绮、陈学冬、黄宗泽、欧阳娜娜、钟楚曦。节目采用星素结合的形式,让明星与素人开启一段同吃同住的旅程。旅途中,明星如何放下身段,与素人同伴享受旅行的乐趣,是该节目不同于其他旅行类节目的新颖之处,也是容易激发矛盾和值得深挖的点。节目8月3日播出,届时答案将揭晓。


另外,浙江卫视还将视角锁定在全民关注的教育话题。《超能幼稚园》《赛课吧!老师》分别从幼儿教育和老师教学的不同切入点,将寓教于乐的理念贯穿在节目中。




前者是让明星嘉宾带领萌娃们完成重重考验,在这过程中揭示与探讨幼儿教育问题。后者则是让多位名师同台竞技,摒弃传统枯燥的教学模式,用富有创意的方式传道授业,最后角逐出“潮流知识分子”。这些教育类综艺,在一定程度上具有现实意义,且以家长为主的受众群与电视台的观众群重合度较高。

3、东方卫视侧重情感向综艺,多方位关照人性




东方卫视下半年待播综艺,以情感为主基调。光是观察代际关系的就有两档:一是网络文化代际互动体验节目《花样新世界》,让倪萍、张晨光、范明三位老艺术家“触网”,在Ta们与网络达人合作过程中,融入趣味体验和代际沟通;二是亲情观察代际暖综《我家有女初成长》,节目模式与之前的《我家那闺女》异曲同工。

此外,还有剧情式观察类情感真人秀《应孕而生》《那些年请回答》,也被提上日程。情感类综艺有关照人性的特色优势,只要记录性强、还原度高,就能戳中观众痛点、引起共情。




另外,音乐舞蹈类综艺《来电了,唱吧》《新舞林大会2》,以及密室推理综艺《逃脱者》和综N代《中国达人秀6》也在紧锣密鼓筹备制作中。其中《中国达人秀6》请到杨幂担任导师,保证了节目热度。

4、江苏卫视将婚恋节目发扬光大,开辟科幻综艺新战场




2010年江苏卫视凭借大型交友节目《非诚勿扰》掀起收视狂潮,种下了婚恋节目的基因。尽管九年来历经沉浮,但江苏卫视依旧对这类两性情感节目青睐有加。今年上半年刚播完的代际相亲节目《新相亲大会》,仅时隔半年,第二季又再度回归战场。

同时,明星观察素人恋爱的综艺《我要恋爱了》将录制场景设置在邮轮上,营造出约会的浪漫感。节目模式与网综《心动的信号》类似,只是恋爱的环境发生了变化,欠缺新意。

值得一提的是,在江苏卫视下半年为数不多的待播综艺里,科幻综艺《从地球出发》因有了刘慈欣的助阵,耀眼无比。该节目将采取剧情化的操作方式,推出“综艺季播剧”的概念,将科普内容融入科幻剧,把知识融入故事里,用十二期单元剧构建出一个完整的宏大故事。新意满满的节目模式,将为科幻迷献上一场视觉盛宴。

5、北京卫视文化综艺占半壁江山,注重人文关怀




北京卫视充分发挥地理位置的优势,将首都文化地标与综艺相结合。在去年打造了《上新了故宫》这一文化类综艺爆款后,今年第二季蓄势待发。下半年还有另一档名为《我在颐和园等你》的文化综艺,可见北京卫视将文化元素与综艺嫁接,正以节目为载体打造城市名片。

此外,明星跨界类节目也是北京卫视综艺的一大特色。《跨界喜剧王4》《跨界歌王4》都做到了第四季,可谓生命力顽强的综N代。但新作是否会遭遇疲软,尚属未知。


结语


无论是视频平台的自制网综,还是一线卫视的台综,其制作风向会受到各种内外因素的影响。而且网台端天渊之别的土壤,也会孕育出截然不同的果实。

尽管带着镣铐跳舞,但想继续留在舞台上,还需操盘者们在“安全范围内”走出舒适区,用开阔的思维去创新。圈层综艺也好,全民向综艺也罢,节目的类型与嘉宾并非爆款的必要条件,优质内容才是先决要素。只有掌握了创意宝典,才能成为站在风口的引领者。

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