有偶像、有街舞、有原创,但没有爆款|Q2综艺盘点

文 | 龙承菲

编辑 | 何润萱

与2019年第一季的平淡相比,第二季度的综艺市场似乎也和气温一样逐渐上扬。

毒眸往期文章(点击阅读:2019年一季度的综艺,没有爆款 | Q1综艺盘点)中提到,无论是台综还是网综,各平台似乎都没有将第一季度作为主战场。

而现在看来,平台在综艺市场上的群雄逐鹿,似乎从第二季度才开始正式发力——云合数据显示,2019年第二季度共上新61部综艺,比第一季度(51部)多出10部,而全网上新综艺累计有效播放达到68亿,比Q1的56亿提升了21.4%。

并且,截至7月10日,毒眸发现,在云合数据2019综艺霸屏年榜的TOP10中,已经有六档综艺“后来居上”,超越了第一季度本在TOP10的综艺。其中,《奔跑吧第三季》(上线75天)《极限挑战第五季》(上线59天)和《向往的生活第三季》(上线76天),甚至直接跃居有效播放市场占有率前五,占据榜单头部。


2019综艺霸屏年榜(数据来源:云合数据)





卫视头部加速 整体疲软

与第一季度相比,第二季度上新的卫视综艺和网络综艺在网播表现上的差距有所扩大。第一季度中,上新台综(31亿)与网综(25.5亿)的累计有效播放量相差5.5亿,而第二季度上新台综累计有效播放达到39.8亿,网综28.4亿,相差了11.4亿。

这主要归功于头部卫视综艺的加成。浙江卫视的《奔跑吧第三季》、东方卫视的《极限挑战第五季》和湖南卫视的《向往的生活第三季》均为第二季度上新综艺,而根据艺恩数据综艺播映指数排行榜,三者均位列第二季度前五,可见国民度极高的卫视综艺在综艺市场的“厮杀”中,仍然保有头部地位的优势,也是网播平台的版权购买首选——《奔跑吧第三季》和《极限挑战第五季》均在腾讯、爱奇艺、优酷三方平台均可观看,《向往的生活第三季》除了“本家”芒果TV以外,也能在爱奇艺上观看。平台方的选择,侧面证明了头部卫视综艺的人气。




但是,头部以外,卫视的综艺表现不佳。除了上述三档以外,第二季度仅有《笑傲江湖第四季》进入了艺恩数据综艺播映指数排行榜的TOP20。而以上四档综艺均为播出三季及以上的“综N代”,卫视综艺的原创力量似乎式微。

与卫视原创综艺减弱相对的,是网络平台自制综艺的进一步增强。在艺恩数据综艺播映指数排行榜TOP20中,今年Q1的平台自制网综仅有7部,在Q2增加至15部,而去年同期仅有10部。头部综艺中平台自制的增加,昭示着平台在综艺内容输出领域的话语权进一步增强。



头部平台策略各异,但爆款难寻

在平台话语权增强的同时,纵观整个逐步发力的网综市场之中,每一家平台的布局,都有极为明显的战略特色。

腾讯视频在Q2综艺市场的布局重点,是选秀和情感题材。

与将偶像选秀布局在第一季的优酷和爱奇艺相比,腾讯视频的《创造营2019》一直到今年4月初、其他两档选秀结束才开播。虽然单期讨论度不高,但《创造营2019》的百度搜索指数峰值远高于《青春有你》和《以团之名》。不过,相对于去年在Q2狂揽46亿点击的现象级网综《创造101》来说,《创造营2019》(37亿)显然也和《青春有你》一样,没能复制“前辈”的传奇。在偶像市场建设还不完备的基础上,偶像节目的扎堆让练习生资源和粉丝的热情都在进一步透支。与去年的元年相比,今年的偶像选秀题材无疑在退潮。


《以团之名》《青春有你》《创造营2019》百度搜索指数对比


而相比受众大多集中在粉丝群体的偶像选秀来说,情感题材综艺的受众更为广泛。《我们是真正的朋友》聚焦多年“姐妹”“闺蜜”情谊,《忘不了餐厅》关注阿尔兹海默症老人,在六月上线的《心动的信号第二季》继续专注恋爱推理……友情、爱情、亲情等普世且易引发共情的情感话题,在各大社交平台的讨论度经久不衰,但也因为目前的情感类节目参与人数固定、主题较为单一,并且相对缺乏冲突和戏剧性,播出效果也偏向“小而美”,很难做出现象级爆款,属于“求稳”的选择。


爱奇艺自制综艺《乐队的夏天》




爱奇艺在Q2网综市场上继续深耕垂直领域,尤其以音乐类为主。在TOP20榜上有名的三档爱奇艺自制综艺《乐队的夏天》《我是唱作人》和《中国新说唱第二季》,分别聚焦乐队、原创音乐和说唱文化,是对音乐类综艺这一垂直领域的进一步细化,气质偏向潮流、年轻。

作为曾打造出《中国有嘻哈》《偶像练习生》两档爆款垂直类综艺的平台,爱奇艺显然更易掌控垂直类题材,《乐队的夏天》收获了豆瓣8.5分的高口碑,《我是唱作人》(豆瓣7.7分,16492人评价)的热度和评分也均高于同题材的《这!就是原创》(豆瓣7.0分,4370人评价)。同时,爱奇艺也尝试推出了“求稳”的情感观察类综艺《喜欢你我也是》,并在节目中让去年《偶像练习生》的导师周洁琼和选手王子异、朱星杰加盟,对平台选秀综艺资源进行再利用。

但是,在垂直领域的持续深耕并没有让爱奇艺迎来一档新的出圈爆款——主要依靠现场观众投票进行淘汰的《乐队的夏天》和《我是唱作人》,并没有《偶像练习生》所带来的、受众高度的参与感;涵盖甚广的“乐队”和“原创音乐”两个概念,相比“说唱”“偶像”等具体圈层也稍显模糊,争议性和戏剧性相对较少,暂时还没有引发现象级的话题度。


《这!就是街舞第二季》拿下豆瓣9.2的高分




相比其他两家视频平台,优酷以《这!就是街舞第二季》“单点突破”。作为优酷在垂直领域的重头戏,《这!就是街舞第二季》位列Q2综艺榜首,并且直接拿下了豆瓣9.2的高分,超越了第一季的8.6分。而在版权购入综艺方面,除了三家共同青睐的户外真人秀,优酷还买入了东方卫视《笑傲江湖第四季》,以切合自身庞大喜剧受众的观看习惯。不过,优酷的“单点突破”同样凸显了优酷综艺在第二季度只能依赖头部、布局“广度”不够的问题。



第二梯队求新,B站入局

除了三家视频平台以外,背靠湖南卫视的芒果TV尝试了更为细分、创新的题材。

作为TOP20中唯一的解密类综艺,云合数据显示,《密室大逃脱》在Q2收获了近4.94亿的累计有效播放量;偶像团综品类的《少年可期》,也凭借1.27亿的有效播放位列第二季度TOP20。打造了四季《明星大侦探》的芒果TV,似乎在解密类综艺上找到了自己的步调,而《少年可期》也成为继《台风少年行》之后第二档芒果TV播出的偶像团综,这种对受众圈层的进一步细化,让芒果TV在Q2综艺榜上留下了独特的印记。


《大叔小馆》和《宠物医院》都实行“先网后台”




上一季度上线《考不好,没关系》、布局综艺市场的西瓜视频,这一季推出了互动生活体验类真人秀《大叔小馆》,与江苏卫视合作实行“先网后台”的播出模式;哔哩哔哩(以下简称“b站”)联合出品的《宠物医院》《非正式会谈第五季》同样分别与东方卫视、湖北卫视合作,实行“先网后台”。这种做法,是在依然由三大视频平台主导的综艺市场上寻求生存空间,也是增加自制内容、建造全面的文化社区的一步“新棋”。

目前,第二季度综艺市场的“群雄逐鹿”已经结束,“暑期档”的号角才刚刚吹响。

持续布局选秀的腾讯视频推出了《明日之子水晶时代》,在赛制焕然一新的情况下能否重现前两季的辉煌还未可知;新一季《中国好声音》和《声入人心第二季》正面撞档,一方是浙江卫视的老牌强档,一方是湖南卫视的品质新秀,或许将再度迎来卫视综艺的回温;继腾讯和芒果TV之后,爱奇艺也将偶像团综品类提上日程,香蕉娱乐家族综艺《我们的演唱会》已经在爱奇艺上线,乐华家族综艺《进击的家族》拟在Q3播出……

第三季度,我们能迎来今年的第一个现象级爆款吗?

静观其变。

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