2019暑期网综市场:“首季”“多季”双向驱动,偶像类稳居爆款首席

暑期档作为全年荧屏内容的集中爆发点,一直是各大视频平台竞相角逐的重点档期。

纵览2019年的暑期综艺市场,网综市场量减质升,综艺内容逐渐向视频网站倾斜。

网综市场中“综N代”、首发网综全面开花,《明日之子3》、《中国新说唱》2019、《这!就是街舞2》等品牌综艺领衔头部爆款,《极限青春》《我们长大了》《做家务的男人》等创新节目挤占头部市场,暑期综艺战竞争激烈。

【开篇】

2019一开年,综艺战一触即发,超级内容不断涌现,腾讯视频《创造营2019》、爱奇艺《青春有你》、优酷《以团之名》三档偶像类综艺同台竞技,视频平台火力全开竞逐上半场。

腾讯视频4档头部网综引领市场,《创造营2019》为暑期档火热开局

根据艺恩视频智库数据显示,截止到5月31日,2019年播映指数TOP10网络综艺中,腾讯视频以《创造营2019》《我们是真正的朋友》等4档节目领跑上半年头部网综市场。

爱奇艺《我是唱作人》等2档独播、1档联播网综入列,优酷 “这!就是”系列2档网综上榜,芒果TV《密室大逃脱》《妻子的浪漫旅行2》也进入榜单。

其中,爆款网综《创造营2019》先声夺人、一路高热迈进6月,成为暑期档的“开门红”。

纵观近两年的综艺市场,偶像类综艺成为最易出圈的爆款潜力股。继第一季《创造101》之后,《创造营2019》从内容、营销都实现全面迭代、升级,节目从女团成长转为男团打造,才貌全双的小哥哥们凭实力收割大批流量,也为节目赢得了观看度和用户热度双赢的局面。

根据艺恩视频智库数据显示,《创造营2019》总播放量达38亿,单日最高播放量突破2亿,观看度持续高走、远高同期在播综艺均值。

从用户热度数据看,因契合年轻用户的审美偏好,《创造营2019》在微博等社交媒体和B站等视频平台的用户互动活跃,用户热度一路领先其他综艺。

截至节目收官,《创造营2019》全网热搜总数477次,创2019上半年综艺热搜之最;节目微博主话题阅读量达226亿,讨论量1.4亿,刷新选秀综艺史上记录;B站累计视频发布量1.47万条,点击量突破3.2亿,短视频弹幕量近7200万,位列B站综艺内容视频榜榜首。

作为腾讯视频重磅推出的S+级网综,《创造营2019》不仅延续了“创”系列品牌的热度与生命力,更为2019年的暑期综艺争夺战火热开局。

【暑期市场篇】

暑期档作为用户注意力最为集中的重点档期,成为视频平台超级内容输出最密集的时间段。2019年暑期档多档精品内容接连上线,暑期综艺市场呈现多重特征。

市场:暑期档网综量减质升,精品化趋势凸显

随着视频平台在综艺内容布局力度上的加强,综艺市场的分发重心逐渐向网络渠道迁移。根据艺恩视频智库数据显示,2019年暑期档视频平台新播出国产季播网综34档,同比去年减少11档、下滑24%,网综市场从“求量”向“求质”转变、精品化趋势凸显。

从用户口碑上看,2019年暑期档网综好评度小幅度提升,呈现量减质升的发展趋势。

根据艺恩观察,网综内容质、量的优势日益凸显,且网综市场的容量远未探底,未来视频平台或成综艺内容分销的主渠道。

独播:独播综艺占比达8成,腾讯视频引领独播风潮

为了吸引用户,优质内容独播成为视频平台的布局策略之一。

根据艺恩视频智库数据显示,2019年独播综艺占比达80%,同比去年上涨10%,而网络综艺也实现了100%独播,视频平台的独播力度进一步加强。

从平台布局来看,在暑期档TOP20独播综艺中腾讯视频以《明日之子3》等8档引领市场,优酷《圆桌派4》等5档紧随其后,芒果TV《新生日记》等4档节目上榜,爱奇艺和搜狐分别以2档和1档分割头部市场。

随着用户争夺战的白热化,在网综实现全部独播的趋势下,未来电视综艺的独播趋势或将进一步强化。

头部市场:腾讯视频6档网综领跑暑期档,《明日之子3》问鼎暑期之冠

精品内容成就爆款,暑期档多档热播网综角逐头部市场。

根据艺恩视频智库数据显示,在2019年暑期播映指数TOP10网络综艺中,腾讯视频以《明日之子3》等6档优质网综领跑暑期档,爱奇艺《中国新说唱》2019等2档节目入列榜单,优酷和芒果TV分别凭借《圆桌派4》和《新生日记》上榜。

其中,《明日之子3》凭借精品内容和系列品牌优势,在播出期间多次蝉联播映指数单日冠军,登顶暑期网综综合热度榜榜首。

”综N代”品牌效益延续、头部效应明显,首季网综创新入局、挤占头部市场

根据对近些年综艺内容发展的趋势洞察,系列综艺逐渐成为视频平台竞逐头部市场的“王牌”,而头部市场中新网综的出现则凸显了视频平台的创新力。

根据艺恩视频智库数据显示,2019年暑期头部网综市场中,“综N代”节目与首季创新节目平分秋色,均分头部市场。

但“综N代”网综的品牌效益更为突出,以《明日之子3》为首的4档N代节目入列TOP5,用户对系列品牌节目的忠诚度更高。

时隔一年,再度回归的《脱口秀大会2》重新出发,第二季在赛制和议题等多维度全面升级,“搞笑的段子+社会热点直击”,让观众在欢笑之余、共鸣共情、与自我和解,节目一经开播即收获高热度。

根据艺恩视频智库数据显示,截止8月27日,#脱口秀大会#微博主话题阅读量高达22亿,#于小彤回应被吐槽渣男#、#90后单身原因TOP3#等话题多次登上热搜榜,与时代共振的《脱口秀大会2》兼具娱乐性与社会话题性,收获高用户热度。

在“综N代”内容稳居头部的同时,首季节目的“新鲜”优势开始凸显,以《极限青春》为代表的新节目赢得观众喜爱,入列头部市场,为暑期网综内容增添新意。

另外,腾讯视频分别以3档系列网综和3档新节目抢占TOP10网综中的6席,平台的品牌延续力和创新力可见一斑。

【网综内容篇】

优质内容始终是抢夺用户注意力的关键,暑期档多题材综艺内容竞相迸发,视频平台多内容布局、全面导流用户流量。

题材分布:头部题材愈加丰富,偶像类成就爆款、观察类数量领衔头部市场

随着网络渠道分发模式的成熟、综艺市场容量的扩大,综艺内容的题材也全面开花。

根据艺恩视频智库数据显示,2019年暑期新播的TOP10网络综艺中,共有6种题材类型,头部市场题材分布愈加丰富,其中偶像类网综《明日之子3》播映指数位列第一,成为暑期爆款,而观察类综艺以《心动的信号2》等4档节目数量引领头部市场。

偶像类:网综《明日之子3》书写媒体热度、观看度双高传奇

继上半年以《创造营2019》领衔的偶像类节目收获高热度之后,暑期精品网综《明日之子3》再度来袭,媒体热度和观看度双高,续写爆款传奇。

作为延续三季的王牌节目,《明日之子3》在赛制、选拔场景和节目调性上再度升级,以“水晶时代”主题聚焦solo女歌手的选拔,以“Start”和“Restart”双赛道设计、职场化选拔场景打造“唯一最强厂牌”,最终张钰琪夺得“最强厂牌”。

另外,节目邀请孙燕姿、华晨宇等嘉宾加盟,获得媒体和舆论高度关注,助力节目问鼎暑期媒体热度榜冠军。

优质内容“吸引”用户,收割大批流量。

《明日之子》系列作为腾讯视频的王牌节目,相继输出了毛不易、蔡维泽等优质音乐偶像,而《明日之子3》中张钰琪、By2与洪一诺、冯希瑶等双赛道歌手的PK对决成为本季节目的最佳看点,强实力偶像、好听的歌曲和竞技式比赛,为节目强势引流用户。

根据艺恩视频数据显示,截至8月27日,《明日之子3》总播放量达32.5亿,单日最高播放量突破1.12亿,观看度领跑暑期热播网综榜单。

节目“肆意生长,热爱无休”Slogan宣言契合年轻用户追求独立、自由的个性,而多元化的音乐击中年轻人的审美神经,青春态网综《明日之子3》引发年轻用户高互动。

从用户热度数据看,《明日之子3》微信、微博和百度三大指数数据跟随节目播出的节奏,周期性高涨,微博上#明日之子#主话题三季累计阅读量高达303.7亿,微博破亿话题数量有20个,B站相关视频发布量超9700条,累计点击量1.62亿,互动、创意分享成为《明日之子3》用户群的日常动态。

观察类:垂类观察网综挤占头部市场,《心动的信号2》《我们长大了》弹幕讨论度高

随着近两年观察类综艺的崛起,垂类观察综艺逐渐抢占头部市场。根据艺恩视频智库数据显示,2019暑期播映指数TOP10网综中,观察类节目以4档数量领先。

其中腾讯视频《心动的信号2》《我们长大了》两档节目的弹幕讨论走势远高其他节目,弹幕用户讨论度最高。

《心动的信号2》作为延续两季的恋爱社交推理真人秀,以“心动侦探团”的推理为引,以心动小屋中4对陌生男女的情感社交为线,牵动用户的探奇心理、强化沉浸式体验。

根据艺恩视频智库数据显示,《心动的信号2》自播出以来,节目中的“氧气CP”、“天意CP”深受观众喜爱,弹幕中“张天”“杨凯文”“天意”“氧气”等都成为高频词汇。

“戏剧映照真实生活”,结合国家放开二胎政策的社会热点话题,腾讯视频推出中国首档原生家庭二胎成长观察真人秀《我们长大了》。

节目从四组性格迥异的兄弟姐妹天然关系切入,在华少带领下马天宇、傅菁两对手足和郑爽、魏大勋等独生子女组成观察团,无干预、真实观察少儿手足之间的相处故事。

节目在保证内容的观赏性之外,并加入育儿、社交、情感等话题讨论,与用户形成强烈的共振效应。

《我们长大了》自播出以来,#郑爽想生三个孩子#、#大S谈离别#、#张继科恋爱观#等话题多次登上微博热搜榜,引发用户激烈讨论。

【结语篇】

根据艺恩观察,截至8月底,2019年的暑期档综艺市场呈现出三大趋势。

一是,随着视频平台话语权的扩大,优质综艺内容进一步向视频网站集中,腾讯视频作为三大视频网站的领先者,领跑网综市场。

二是,2019年偶像类综艺依然持续爆发,以《创造营2019》《明日之子3》为代表的偶像类网综稳居头部,有问鼎年度爆款潜质。

三是,观察类网综异军突起,多档新网综挤占头部市场、成为创新标杆。与时代、社会热点相契合的观察类综艺,立意深刻、内容新颖、贴合现实,或成未来综艺创新发展的重点。

接下来,视频平台还将蓄积力量,持续推出多档优质网综节目。腾讯视频《演员请就位》《令人心动的offer》《超新星全运会2》等多档优质综艺蓄势待发,爱奇艺《一个人的生活》《小姐姐的花店2》以及芒果TV《女儿们的恋爱2》即将上线,优酷的《这!就是灌篮2》也已开播。2019年的最后4个月,网综如何再攀新高峰,值得期待。

(文章来源于:艺恩网摘编)

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